Hola, soy Gustavo Ovalle, Fractional CMO & Senior Creative Director con más de 30 años de experiencia en marketing, publicidad, dirección creativa, SEO, e-commerce y estrategia digital.
A lo largo de mi carrera he aprendido que el crecimiento sostenible requiere mucho más que acciones aisladas de marketing. Surge de integrar estrategia, storytelling, arquitectura de marca, infraestructura digital y objetivos de negocio medibles, sin perder de vista a las personas con las que una marca busca conectar.
Actualmente, mi trabajo se encuentra en la intersección entre la estrategia ejecutiva de marketing y el liderazgo creativo. Ayudo a empresas y proyectos a identificar oportunidades, eliminar ineficiencias de marketing, fortalecer su posicionamiento y construir ecosistemas digitales capaces de respaldar su crecimiento a largo plazo. Mi enfoque combina dirección estratégica de alto nivel con el conocimiento práctico que proviene de décadas construyendo marcas, campañas, sitios web, plataformas de contenido y negocios.
Más de 30 años de experiencia en marketing y creatividad
A lo largo de los años he trabajado y colaborado en proyectos para más de 150 marcas internacionales en Estados Unidos, España, México, Guatemala y otros mercados de América Latina.
Mi recorrido profesional me ha llevado por diferentes roles, entre ellos diseñador gráfico, fotógrafo, director de arte, director creativo, gerente de marketing, emprendedor, consultor y estratega digital. Estas experiencias me han dado una perspectiva amplia sobre cómo las ideas creativas se convierten en marcas, cómo las marcas se convierten en negocios y cómo el marketing debe conectar ambos mundos.
Mi trabajo ha incluido estrategia de marca, dirección creativa y de arte, SEO, performance marketing, estrategia de contenidos, desarrollo web, e-commerce, paid media, publicación digital y experiencias digitales orientadas a conversión.
También he liderado equipos multidisciplinarios y proyectos complejos en los que los objetivos creativos, de marketing, editoriales, tecnológicos y comerciales deben funcionar de manera coordinada. Esa experiencia cross-functional es hoy una parte fundamental de mi trabajo como Fractional CMO, ofreciendo a las empresas liderazgo senior de marketing y claridad estratégica sin requerir la estructura tradicional de un ejecutivo a tiempo completo.
Marketing con Café
En 2015 fundé Marketing con Café, originalmente como un espacio donde pudiera compartir conocimiento práctico sobre marketing, emprendimiento y el mundo digital de una manera más accesible y humana.
El concepto era sencillo: las conversaciones sobre marketing no siempre tienen que sonar como una presentación corporativa. A veces las mejores ideas surgen de sentarse a conversar sobre un problema con claridad, revisar los números, cuestionar supuestos y encontrar una mejor manera de avanzar, preferiblemente con una buena taza de café cerca.
Con el tiempo, Marketing con Café evolucionó hasta convertirse tanto en una plataforma de contenido como en una práctica boutique de consultoría estratégica de marketing. A través de este proyecto he asesorado a emprendedores y pequeñas y medianas empresas en estrategia digital, SEO, posicionamiento de marca, crecimiento online, contenido y desarrollo de ecosistemas de marketing más sólidos.
También continúa siendo mi espacio para escribir, investigar y compartir lo que sigo aprendiendo sobre marketing, negocios, tecnología, emprendimiento y la constante evolución del entorno digital.
AGPS Books: Publicación, creatividad y estrategia digital
Una parte importante de mi trabajo profesional actual es AGPS Books, un estudio independiente de publicación y creatividad donde me desempeño como Founder & Executive Creative Director.
AGPS Books representa la convergencia de muchas de las áreas en las que he trabajado a lo largo de mi carrera: dirección creativa, storytelling, branding, desarrollo editorial, SEO, marketing digital, estrategia web, publicación y distribución de contenidos.
Mi función incluye dirigir la visión creativa general de los proyectos editoriales, desarrollar identidades de marca y ecosistemas digitales, participar en la estrategia editorial, supervisar iniciativas web y de marketing, y crear estructuras que permitan a los libros y autores extender su presencia más allá de la página impresa.
Estamos construyendo AGPS Books con una visión más amplia de la publicación moderna. Un libro puede convertirse en el centro de un ecosistema que incluya contenido educativo, recursos digitales, sitios web, visibilidad en buscadores, email marketing, redes sociales, merchandising, cursos y otras plataformas que permitan que una idea siga creciendo después de su publicación.
Este trabajo también me ha permitido liderar colaboración cross-functional entre autores, editores, diseñadores, ilustradores, desarrollo web, marketing y producción digital, combinando visión creativa con una ejecución estructurada.
Del e-commerce al emprendimiento real
Mi experiencia nunca se ha limitado únicamente a la consultoría.
En 2020 fundé Oveja Ninja, un negocio de e-commerce especializado en modelismo a escala. Construí y dirigí el proyecto hasta 2025, supervisando su estrategia digital, SEO, paid media, sitio web, experiencia del cliente, logística internacional y operaciones de comercio electrónico.
Construir una tienda online especializada desde cero me dio otra perspectiva sobre el marketing: la perspectiva de quien también tiene que enfrentarse al inventario, la logística, los márgenes, la adquisición de clientes, las tasas de conversión, el fulfillment y las innumerables decisiones que implica operar un negocio real.
Esa experiencia continúa influyendo en la forma en que abordo la estrategia de marketing actualmente. Los números importan. La creatividad importa. La percepción de marca importa. Pero, al final, todos esos elementos tienen que funcionar juntos dentro de la realidad del negocio.
Escritura y publicación
La escritura ha sido otra constante a lo largo de mi vida profesional y personal.
Soy autor de libros sobre creatividad y marketing digital, y más recientemente amplié mi trabajo hacia un área completamente diferente con la publicación de Yo amo a Jesús, pero no estoy bien.
El libro se distancia de los temas tradicionales de marketing y negocios que han caracterizado buena parte de mi escritura profesional. Explora la intersección entre la fe cristiana, la depresión, el dolor emocional y la salud mental, abordando un tema que con frecuencia resulta difícil discutir abiertamente dentro de las comunidades de fe.
Publicarlo representa una evolución importante en mi trabajo como autor. Me permitió aplicar décadas de experiencia en comunicación y storytelling a un tema en el que el objetivo no es comercializar un producto o construir una marca, sino comunicar ideas difíciles con honestidad, empatía, claridad y respeto.
También fortaleció mi conexión con el proceso editorial en sí mismo, desde la escritura y el desarrollo editorial hasta el diseño del libro, su posicionamiento, distribución y el ecosistema digital más amplio que rodea una publicación.
Explorando nuevas fronteras digitales
Sigo manteniendo una profunda curiosidad por la tecnología y por los nuevos sistemas que continúan transformando los negocios y la comunicación.
En los últimos años he explorado blockchain, finanzas descentralizadas (DeFi) y plataformas digitales emergentes. Aunque esta no es el área central de mi actividad profesional, participar directamente en estos ecosistemas me ha permitido comprender mejor la tokenomics, las plataformas descentralizadas, los nuevos modelos financieros y la cambiante relación entre tecnología, propiedad, comunidades y mercados digitales.
Creo que mantenerse vigente después de décadas trabajando en marketing requiere algo más que apoyarse en la experiencia acumulada. Requiere continuar experimentando, cuestionando supuestos y aprendiendo cómo las nuevas tecnologías afectan la manera en que las personas se comunican, compran, invierten, crean y construyen negocios.
Más allá del trabajo
En lo personal, estoy felizmente casado y soy padre de dos hijos que llenan mis días de alegría y que, como suelo decir, también son responsables de un porcentaje significativo de mis canas.
Disfruto del modelismo a escala, la lectura, la escritura, la tecnología y aprender cosas nuevas. Siempre he sentido curiosidad por entender cómo funcionan las cosas, por qué las personas toman determinadas decisiones y cómo una idea puede evolucionar hasta convertirse en algo tangible.
Después de más de tres décadas trabajando en esta industria, sigo convencido de que siempre hay algo nuevo que aprender.
La experiencia ofrece perspectiva, pero la curiosidad mantiene esa experiencia vigente.
Actualmente continúo combinando estrategia de marketing, dirección creativa, publicación, emprendimiento e innovación digital, colaborando con empresas y desarrollando proyectos donde el pensamiento estratégico y la ejecución creativa necesitan funcionar como una sola cosa.
Todavía queda mucho por construir, escribir, aprender y crear.
Y siempre hay tiempo para otra taza de café.
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